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家有购物开创新销售场景下的助农新模式

2019-10-25 14:19:17 来源: 新华网-新闻频道

40分钟售出和田大枣16吨,阿勒泰沙棘粉30000多袋,沙棘果汁40000余瓶,驼乳配方乳粉30000多罐、红花籽油1.8万多瓶……近日,由家有购物集团领衔打造的中国道地物产原产地直播IP《大国好物》第五季“初新疆来”在新疆维吾尔自治区克拉玛依市乌尔禾传来捷报,成绩喜人,在中国国土面积六分之一的土地上开启了企业助农、电购助农、全媒体助农的崭新格局。

自今年6月以来,《大国好物》已走过云南、贵州、浙江、四川、新疆五省,推出了“黔货出山”“云品出滇”“锦绣江南”“川货出川”“初新疆来”五季大型直播节目,寻找中华好物的发起人,挖掘区域原产地经济,助力特色农产品上行,携手各地电视购物平台,建立中国道地物产原产地直播联合体。

“身临其境”是《大国好物》一直以来追求的名片和符号,家有购物以强有力的供应链优势,搭建起了“观众”和“原产地”之间的桥梁。作为电视购物行业领军企业,“背靠媒体,面向货架”,家有购物打破传统电视购物直播模式,将直播搬出演播室,走到广阔的生产原产地。依托电视媒体的公信力、传播力,电购平台的营销策划展现能力,电商平台的大数据分析能力、供应链整合能力,《大国好物》促使农副产品供需精准匹配,将田间地头与厅堂餐桌强势直联。

《大国好物》节目播出五季,掀起全国各地农产品抢购热潮。108家媒体前期宣传;31个IPTV网络、20家网络电视平台、全国104个有线网络、30余家全国频道及地方频道并机直播;惠家有App、淘LIVE、社交电商、家有淘好货PGC、淘宝、村播UGC、抖音、快手等新媒体平台同步直播。《大国好物》第五季——初新疆来,家有购物在淘宝直播PGC《大国好物》直播期间也收获了181余万人次的观看,线上线下抢购火热,并邀请到淘宝头部主播烈儿宝贝倾力推荐。

一路走来,《大国好物》成绩斐然,第一季“黔货出山”中贵州宾洋妹油辣椒十分钟售出14000斤;第二季“云品出滇”,文山金七牙膏12000支全部售罄;9月22日播出的“川货出川”中,诗乡江油肥肠开售30分钟8400袋全部售罄。

国家商务部·全国农产品冷链流通监控平台项目组首席专家、中国食品土畜进出口商会·冷链流通专业委员会执行理事长 江波

《大国好物》第五季“初新疆来”受到了商务部以及当地政府的大力支持,国家商务部·全国农产品冷链流通监控平台项目组首席专家,中国食品土畜进出口商会、冷链流通专业委员会执行理事长江波对《大国好物》的评价颇高,他表示,“随着国家产业政策的调整,《大国好物》对食品、农产品的产业下沉供需的改革的推动,提高农民的收益,丰富百姓的餐桌,是很有意义的。现在农产品销售手段很丰富,有网络销售、有线下销售,而且从整个产业结构来讲,电视购物依托国企背景,不仅承担了社会责任,还提升了产品价值,提高了从农产品到农商品的转化率。”

新疆自治区农副产业流通发展促进会 会长 郭建军

《大国好物》系列活动,不仅是助力农产品上行的通道,也是电购平台发掘特色商品的通道,定位于农产品进城,在全国范围内寻找人无我有、人有我优的农产品,致力于让每一亩田更有价值,致力于让每一位消费者满意,实现供需的有效对接。新疆自治区农副产业流通发展促进会会长郭建军说:“在新疆广袤的160万平方公里的土地上,由于气候条件、土壤条件造就了很多可口,香甜农果。现在的经营模式有很多种,都是把新疆农产品推出去的一种模式,我也希望通过这次活动,能把新疆好的品质的农产品,由产品变成商品,由商品变成品牌,推出新疆。”

家有购物集团牢记“让生活更舒适”的使命,就《大国好物》而言,家有购物先行搭建起项目的整体框架,整合内部渠道资源,与多家电视购物平台同业联手,并纳入互联网电视、移动终端及淘宝直播、社交电商等新媒体平台,集合各平台的优势形成资源互补,传播效应倍增。

家有购物运用组织化的服务和品牌化的营销,提高产品资源利用的精准度和有效性,《大国好物》是响应国家号召,直通原产地和消费者,实现农业产品最大化的利用率。通过从销售到生产的逆向融合,精准把握市场需求,为新消费的形成和增长增添动能,推动乡村经济高质量发展,开创企业助农扶农新模式,家有购物尝试用现代化的商业模式改造传统经济,让每一亩田更有价值,每一寸地创造未来。

[责任编辑: 张建民]
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